Документ бренда, который описывает его характер, ценности, стиль, отвечает на главный вопрос потребителя: чем мне этот бренд полезен?

Платформа позволяет действовать промоутерам бренда слаженно и последовательно, независимо от территории распространения бренда.

Этапы работы

1. Анализ рынка, конкурентной среды, актуальных тенденции, целевой аудитории.
2. Разработка гипотез позиционирования.
3. Определение личности бренда: ценностей, характера, стиля, tone−of−voice.
4. Построение пирамиды бренда − системы, связывающей воедино все атрибуты бренда.

РЕЗУЛЬТАТ

Презентация, описывающая пирамиду бренда: сущность, обещание потребителям, основание верить обещанию, рациональные и эмоциональные ценности.

Место бренда в структуре компании. Наличие суббрендов и их роли.

Этапы работы

1. Анализ организационно−экономической модели компании. Оценка торговых марок. В существующей системе: выявляем лидеров по продажам, по выручке, по репутации, устаревшие и перспективные марки 
2. Определение целевой аудитории каждого бренда: емкость рынка, запросы, соответствие бренда потребительским трендам.
3. Определение коммуникационной политики инвестиции в рост того или иного бренда.
4. Построение архитектуры
Подробно описываем иерархию взаимоотношений брендов: равные бренды, зонтичные, смешанные.

РЕЗУЛЬТАТ

У вас будет тщательно продуманная архитектура бренда, включающая принципы взаимодействия с брендом и коммуникационную политику компании.